兩家前智能手機著名品牌登上了今日頭條，PC巨頭聯想(HKEx: 992)和小米都采取措施試圖重振之前的光輝。聯想的舉措看起來似乎主要是撤銷岌岌可危的摩托羅拉品牌，它撤銷了摩托羅拉一半以上的員工。同時，小米剛剛發布了兩款高端手機，試圖達到升級的目的。但是吸引我注意的是公司在最新報道中提出要大幅提高線下表現的計劃。

這兩則新聞說明了兩家公司正在轉型，它們此前都從中國頂尖的智能手機品牌榜上跌落，因為它們無法打造一個忠誠的消費群。聯想2年前以29億美元收購了摩托 羅拉，希望將這一衰退的品牌定位為優質產品。同時，小米3年前依靠線上銷售模式而迅速走紅，這一模式幫助它控制了成本，并將自己定位為一個時尚新穎的品 牌。

但隨后事情發生了變化。聯想從未成功復興摩托羅拉，而它自己廉價的聯想品牌手機銷量也在大幅下滑。我曾說過，聯想應該放棄摩托羅拉，嘗試新方法，而最新這次裁員可能說明了聯想正在這么做。

根據最新報道，聯想剛剛在全公司范圍內裁員近一千人，其中大約一半來自摩托羅拉。此舉之后，摩托羅拉的總員工數從此前的1200人減至僅700人。裁減的多數摩托羅拉員工都是中國地區以外的，而且只是提前了一個工作日通知他們的工作解除了。

這些最新裁員可能是今年初公布的重組計劃的一部分，聯想曾表示將裁員3200人，大約是總員工數的5%。目前看來，摩托羅拉似乎是這一計劃下最大的裁員部門?；蛟S此次裁員暗示，聯想最終會很快徹底關閉該部門，此舉將有助于聯想專注于更新的Zuk品牌。

小米向高端發展

接下來看看小米，它仍然可以吸引大家關注其最新產品發布，盡管其銷量正在快速下滑。這一事實部分是因為公司早期的輝煌，當時它迅速上升，成為中國頂尖的生產商，并成為全球第三大暢銷品牌，這得益于公司魅力超凡的CEO雷軍領導的成熟營銷策略。

在北京的這次最新產品發布會上，雷軍成為了焦點，他透露稱兩款最新手機中，有一款的價格較高，為2599元（390美元）。這一價格比大部分iPhone手機便宜一半多，但是媒體仍然將這兩款最新產品認定是小米試圖挑戰蘋果(Nasdaq: AAPL)占領的高端市場。

但是報道中最吸引我注意的是，小米計劃大幅提高線下店面數量。公司最初僅在線上銷售，這一成熟的戰略使得它能操縱產品供給，以人為造成短缺的現象，增加關注度。但是隨著銷量下滑，它最終轉移了策略，今年初它開始通過傳統的線下商店銷售智能手機了。

最新報道稱，小米將大幅增加這一策略的強度，計劃在2020年前建立1000家實體店，而目前僅有25家店。這不僅標志著它放棄了此前的策略，而且與榜樣 蘋果開始競爭。蘋果在主要城市中擁有數量不多的大型時尚實體店。在這一背景下，小米的最新行動看起來是孤注一擲的，目的是成為更加主流的品牌，即使這一轉 變是必要的，如果它還希望扭轉下滑頹勢的話。

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