智能手機行業也存在“金九銀十”規律，比如每年三星和蘋果幾乎都會在9月左右舉行秋季新品發布會，產品規模上市時間一般會在10月。

今年為了搶在蘋果之前發新品，三星于8月2日在紐約首發了新一代大屏旗艦Note7，中國市場發布為8月26日。不過蘋果也有應對之策，9月8日發布iPhone 7之后，立即在9月9日啟動預約，9月16日發貨，包括中國市場。

這對智能手機行業的“冤家”巨頭，在2016年前六個月中市場份額皆有所下滑，其中蘋果更是在第一季度同比下滑32%，創下進入中國市場之后的最大季度跌幅。而Note 7與iPhone 7，都已被各自兩家企業視為在中國市場反轉的最重磅籌碼。

但是，處于上升期的中國手機企業，也將中高端市場視為自身產品升級市場。從今年1-8月來看，主要國產手機品牌都推出了旗艦新品手機，并開始從2000元+向3000元+甚至4000元+中高端市場沖擊。在Note 7與iPhone 7發布會之后，各家國產手機企業也紛紛進行“借勢營銷”，以突出自身的產品創新能力，引發了業內和用戶的熱議與討論。

那么，與國際品牌相比，國產手機旗艦產品在產品創新、供應鏈管控、品牌知名度方面目前的進步和差距究竟有哪些？下半年三星Note 7與iPhone 7能否在中國市場完成各自企業的反轉目標？分析認為：

產品設計與制造：如果以過去10年這個較長時間段來看，中國手機企業確實在產品設計方面有著巨大進步，與國際一線品牌的差距顯著縮小。但如果放在近兩年這個較短時間段來看，國產手機企業更多扔在照搬iPhone“三段式金屬機身+土豪金”設計，同質化嚴重，背后原因則是大多數國產手機企業缺乏產品設計創新能力，或者在市場壓力下不敢創新。

iPhone 7從外觀設計上與上一代產品差別不大，這也是被媒體和用戶詬病最多的因素。三星Note 7采用了四曲面設計，前后都為雙曲面玻璃，也是三星首款采用了四曲面設計的手機，材質上前后玻璃都使用了大猩猩第五代玻璃，將抗摔程度提升到了1.6m，相對iPhone 7來說更為厚道一些。

有意思的是，三星Note 7和iPhone 7本次都采用了防水設計。其中iPhone 7達到IP67級別防水，大約可在1米深的水下使用30分鐘；三星Note 7相比來說更為優秀，其防水防塵等級達IP68，可以在1.5m深的水中待30分鐘，甚至將S Pen取出之后依舊可以在水中打電話發短信、在水中畫畫記筆記等。

國產手機過去并不喜歡在手機中增加防水功能，因為這對手機設計、材料和制造工藝都有較強的要求，同時會明顯提高手機成本。但隨著三星Note7和iPhone 7發布，預計下半年國產手機新旗艦產品也會大幅跟進。

從產品制造能力上來看，由于中國是全球智能手機最主要的制造中心，大部分iPhone 7和部分三星Note 7也都是在中國工廠制造，因此國產手機旗艦產品在制造工藝能力上與國際一流品牌的差距在逐步縮小。

核心供應鏈：2016上半年智能手機核心供應鏈遭遇了近10年以來最為嚴重的全面缺貨狀況，處理器芯片、面板、內存、雙工器、濾波器、晶體振蕩器、電池材料等，均在缺貨范疇內，影響較大的是處理器芯片、面板和顯示屏，其中聯發科套片是重災區。究其原因，受全球智能手機出貨量增速預期放緩影響，幾乎所有供應鏈企業都調低了產能，但實際情況是上半年主要國產手機企業銷量實際上呈增長趨勢，特別是因旗艦產品銷量增長拉動，對核心元器件的需求呈相反增長趨勢。

“以前行業都是撐死的，現在都是餓死的”，一名國產手機企業CEO對《壹觀察》表示。而與國產手機企業相比，三星在屏幕、處理器、感光原件、內存、電池材料等核心元器件近乎全面的優勢，以及蘋果對核心供應鏈近乎霸道和吸血的把控能力，都是國產手機企業不具備的。

品牌能力：近兩年國產手機在互聯網營銷和衛視綜藝節目營銷上優勢較為明顯，品牌能力也水漲船高，在2000-3500元價位段份額穩步增長。不過在4000元以上的真正高端市場，根據賽諾數據分析，實際上主要被三星和蘋果兩家企業所瓜分。

品牌能力決定溢價能力和利潤率，也決定了用戶愿意付費的品牌忠誠度。同樣來自賽諾數據，2016年二季度國內手機市場在5000元以上價格段同比2015年銷量提升18%，4000元以上價格段銷量同比提升33%。這對品牌溢價要求最高的兩大價格段實際上都被三星和蘋果拿走，而隨著三星Note 7與iPhone 7新品發布，預計下半年國產手機企業在中高端市場會面臨較大壓力。

對于國產手機品牌而言，一方面要堅決擺脫價格戰，“性價比”實際上背后就是品牌溢價能力弱的另一面解讀；另一方面需要加強產品創新同時結合品牌營銷，提升在3000元以上價格段占比，同時向4000元以上價格段不斷嘗試。

三星Note7召回事件為何不面向中國市場

iPhone 7發布會之后，最大的爭論就是iPhone 7取消3.5毫米耳機接口。而三星Note 7發布之后最令用戶關注的就是國外用戶在三星Note7 充電時電池發生燃燒的消息，幸好沒有人員受傷。

對于中國用戶而言，iPhone 7取消3.5毫米耳機接口意味著可能會增大耳機外設支出，而大量中國山寨耳機制造工廠會面臨新一輪洗牌。而國外用戶在使用三星Note7發生充電起火之后，三星發出官方致歉，并宣布針對出現問題的產品進行更換服務。中國三星電子隨后發表聲明，告知廣大消費者國行版因采用不同的電池供應商而不存在電池缺陷，故無需更換。

從目前來看，Note7事件對于中國市場來說并沒有產生太大影響。不過對于中國用戶而言，如何判斷手中的三星Note7是否存在安全隱患？最簡單的方式就是購買國行版本，而不要貪便宜購買水貨版本。

據供應鏈人士解讀，Note7存在安全隱患的原因是三星SDI為該機提供的電池存在問題，雖然是三星SDI制造了這些電池，但封裝是由ITM半導體公司完成的，后者被認為是導致該問題的罪魁禍首。

值得注意的是，三星SDI為Note7提供了大約70%的電池，剩下的30%由中國公司ATL提供，ATL提供的電池是不存在問題的，而國行使用的全部是ATL的電池。

用戶購買時可查看手機后殼，如果是寫著“中國制造(MANUFACTURED IN CHINA)”，或者直接查詢IMEI號看是否為行貨，那么此臺Note7是安全的，但如果是韓國制造或越南制造的話，那么建議向官方更換手機。

綜合以上信息，從2011年中國智能手機市場爆發到現階段，中國手機企業在五年時間中取得巨大進步，目前全球排名前10的手機品牌中有7家都是中國品牌。但是在真正拼利潤和品牌能力的高端市場，中國手機品牌與三星和蘋果仍舊有明顯差距。不過分浮夸也不妄自菲薄，這是中國手機品牌在向一流國際品牌邁進的正確態度。

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