奧維云網《2021年中國家電市場銷售總結》中顯示，截止2021年11月，我國家電市場累計零售額規模為7022億元，同比增長4.9%，將其描述為“無增長的繁榮”。

在整體承壓前行的大環境下，新興品類頻出的廚房場景增長較為明顯，其中集成灶行業更是一枝獨秀。截至2021年11月，我國集成灶市場零售額達246.5億元，將實現40%以上的年增幅，集成灶行業逐漸走出“小眾”，以強勁的“出圈”勢頭開啟了全新的競爭局面。

從2021年“雙11購物狂歡節”中就可以初見端倪，美大、火星人、帥豐、森歌、億田等行業主流品牌均參與到活動中，集成灶行業熱度持續走高，并且表現非常亮眼。數據顯示，截至11月11日24時，火星人銷售規模霸京東、天貓、蘇寧三大電商平臺，“雙11”全網累計銷售額超過4億元；美大同期全網銷售額超2.5億元，較2020年同比增加425%。

行業火熱，領銜廚電增長

事實上，今年集成灶行情持續火熱，品類熱度居高不下，領銜廚電板塊增長。四家上市集成灶公司披露的2021年第三季度報告，均實現了營收和凈利潤的雙增漲。

從各企業財報可知，火星人以微弱優勢坐上行業頭把交椅，在第三季度實現營收6.76億元，同比增長37.48%；實現凈利潤1.34億元，同比增長19.45%；美大穩健前行，第三季度實現營收6.25億元，同比增長17.78%；凈利潤1.97億元，同比增長19.34%；億田增長快速，第三季度實現營收3.08億元，同比增長40.68%；凈利潤0.64億元，同比增長63.23%，凈利潤仍然保持業內第一；帥豐也交出不錯答卷，第三季度實現營收2.7億元，同比增長29.15%；凈利潤0.60億元，同比增長21.49%。

頭部品牌的高歌猛進，與各企業積極調整產品結構，通過產品創新升級，提升盈利能力密不可分。財報顯示，四家上市集成灶企業在產品的研發投入方面都保持著增長趨勢，且漲幅均超過兩位數。

在不斷加大的研發投入下，集成灶產品革新進一步加速。從素有行業風向標之稱的AWE中便可窺知一二。AWE2021上，美大、火星人、帥豐、森歌、藍炬人、名氣等企業集中參展，并通過新品展示傳遞出了行業正在向高端化、智能化發展的趨勢，同時，歷經近20年發展，集成灶正在卸去消費者對其“笨重大塊頭”的認知，產品設計更加美觀、時尚，搭載智能系統也進一步拓寬了集成灶的體驗邊界。

領銜廚電行業增長的同時，集成灶行業也進入新的發展階段，蒸烤一體集成灶占比提升，蒸烤獨立集成灶潛力不斷釋放，伴隨產品結構升級以及蒸烤一體集成灶和蒸烤獨立集成灶零售額份額的大幅提升，集成灶均價也持續走高。在近日發布的《2021-2022中國家電零售行業新生態白皮書》中，奧維云網預測，2022年品質改善型家電將步入快速增長期，集成灶產品規模同比增長19.8%，將會有更多新產品出現在市場中。

逐漸跨出“小眾”，集成灶實力“出圈”

在經歷了疫情的影響以及資本的介入，以及美的、海爾、老板電器等各大綜合實力較強的大家電品牌的涌入，集成灶行業逐漸走出“小眾”，以強勁的“出圈”勢頭開啟了全新的競爭局面。

不過，集成灶雖然已經成為廚電行業的增長引擎，但是在市場整體規模并不大，行業一直沒有形成真正的巨頭，在這樣的環境下，每個企業都有可能成為“大佬”。

為此，各品牌開始高速發展革新，集成灶技術和組合模塊日新月異，傾心打造的新產品也為消費者帶來越來越多驚喜。然而，在“酒香也怕巷子深”的年代，想要真正跨出小眾，進入更多的家庭，市場教育仍然是重中之重。

參加AWE是許多集成灶企業加快“出圈”的重要落子。如今的AWE早已不是單純的科技風向標，更是全球家電及消費電子行業的節日，即是企業之間智能科技交流的場所，也是一個優秀的產品推廣平臺。

自AWE2022啟動以來，便吸引了眾多主流集成灶品牌的關注，包括美大、火星人、帥豐、名氣、森歌、億田、美多、威卡仕、凱度等眾多集成灶專業廠家以及傳統廚電大拿將于3月17~20日在上海新國際博覽中心同臺競技，讓消費者第一時間感受到重量級年度新品和新技術的魔力，并展示企業的最新科技成果。

無疑，集成灶行業已經邁入新階段，在這條充滿機遇的賽道上，要想抓住市場先機，不僅要注重產品升級，提升品牌調性，也亟需一個更高、更大的舞臺供其搖旗吶喊。

有理由相信，通過AWE2022這個舞臺，集成灶行業將以更強勢的底氣和后勁迎接市場發展新格局。